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05. Nov. 2026

PR für Startups – Geschichten erzählen, die zählen

Axel Kunz · FUNKMASCHINE

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Zu Gast in dieser Folge ist Axel Kunz, freier PR-Berater und Mitgründer von FUNKMASCHINE. Seit rund 20 Jahren hilft er Unternehmen dabei, ihre Geschichte wirkungsvoll nach außen zu tragen.

Das erwartet euch in der Folge

Alex und Axel klären, was PR von Marketing unterscheidet und warum gute Pressearbeit nichts mit Werbung zu tun hat. Axel erklärt, wie Startups Relevanz herstellen, Beziehungen zu Journalisten aufbauen und wann externe Unterstützung sinnvoll ist. Es geht auch darum, was man in der Pressearbeit falsch machen kann, warum Fachmedien oft sinnvoller sein können als große Tageszeitungen und was bei einem Shitstorm hilft: ehrlich bleiben und mit den Journalisten reden. Nach acht Wochen spricht ohnehin keiner mehr darüber.

Drei-Fragen-Runde

Axel nennt als unverzichtbare Tools eine gute digitale To-do-Verwaltung, die er mit einfachen Apple-Bordmitteln (Kalender und eine Apple-App) umsetzt, sehr gute Kopfhörer für Meetings, Musik und Arbeiten im Zug sowie seine Brillen, von Gleitsicht bis Computerbrille. Dazu kommt als Bonus ein guter Stuhl.

Als Anschaffung unter 100 Euro empfiehlt Axel ein gutes Ansteckmikrofon, etwa das DJI Mic Mini 2. Er dreht gelegentlich schnell einen Film oder interviewt jemanden, und Ton werde immer noch unterschätzt. Schlechter Ton sei auch ein Grund für die Online-Fatigue.

Als Buch empfiehlt Axel den Roman „2033“ von Bijan Moini. Macht keine gute Laune, ist aber sehr gut geschrieben und denkt die aktuelle politische Entwicklung in ihrer schlimmsten Abbiegung weiter.

Über den Gast

Axel Kunz ist freier PR-Berater und Mitgründer von FUNKMASCHINE, einer Akademie für Kommunikationsmanagement. Er blickt auf rund 20 Jahre PR zurück, vom Startup über die Deutsche Bahn bis zur Nationalen Akademie der Wissenschaften. Seit sieben, acht Jahren ist er selbstständig und hilft Startups und KMUs, ihre Story zu erzählen.

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